Guerlain
Combinando diversos formatos de Pin com segmentação por interesses e palavras-chave, a Guerlain aumentou o reconhecimento da marca em 16% e atingiu seus objetivos de campanha no Pinterest.1 Mas não para por aí: a marca também observou um impacto direto no fim do funil, com um aumento de +40% nas conversões de adição ao carrinho no período que antecedeu o Natal.1
A Guerlain apostou no Pinterest para promover seu novo batom Rouge G entre um público segmentado de consumidoras de alto padrão. A marca escolheu o Pinterest para essa campanha porque sabia que, quando o assunto é beleza, os usuários da plataforma apresentam um valor médio de compra maior do que em outras redes.2 A equipe também acreditava que o Pinterest poderia ajudar a gerar buzz e transformar o batom Rouge G no produto de beleza indispensável da temporada.
A estratégia e a segmentação da campanha deram resultado, aumentando o reconhecimento da marca e a consideração no período que antecedeu as festas de fim de ano.
targeted impressions2
undefined
A beleza de uma campanha bem segmentada
Misturando diversos formatos de anúncio — vídeo, imagem estática, carrossel e coleções — com segmentação por interesses e palavras-chave, a Guerlain alcançou seu público principal: mulheres consumidoras de alto padrão, com idades entre 25 e 49 anos.1
A marca trabalhou de perto com a equipe do Pinterest para seguir todas as práticas recomendadas para criativos e desenvolver um conteúdo original e variado.
Uma transformação incrível do início ao fim do funil
Os impactos da campanha foram vistos em todas as partes do funil de vendas. Os anúncios de vídeo da Guerlain receberam quase um milhão de visualizações em apenas 3 semanas.1 A campanha também registrou um CPM mais competitivo do que o de plataformas que veicularam os mesmos criativos.1 Os resultados também chegaram à etapa de adição ao carrinho, com um aumento registrado de 40%.1
"
Essa campanha foi um sucesso em todos os aspectos. Além de atingirmos nossas metas de reconhecimento da marca e consideração, também conseguimos impactar o fim do funil."
Jérôme Grange,
Diretor de mídia, Guerlain France
Dicas para sua próxima campanha
Siga estas práticas recomendadas do Pinterest para fazer seus anúncios renderem mais.
Use vários formatos de anúncio — vídeo, imagem estática, coleções, entre outros — para aumentar a retenção do anúncio.
Crie uma estratégia de segmentação baseada em interesses e palavras-chave para alcançar o público certo. Acesse a ferramenta Informações do Público para ajustar seu objetivo durante a campanha e melhorar a performance.
Adapte suas mensagens a momentos sazonais, como feriados, para se conectar com as pessoas na hora certa.